msgbartop
Arama Motoru Optimizasyonu SEO Hakkında
msgbarbottom

07 Feb 17 2014-2015 Google Algoritma Güncellemeleri

RankBrain — 26 Ekim, 2015

Google, makina (otomatik) öğrenme yönteminin aylardır algoritmada yer aldığını ilan etti. Bu yöntemle kelime ve ifadeler sayılara çevrilerek anlamlandırılmakta.

Panda 4.2 (#28) — 17 Temmuz, 2015

Google aylarca süreceğini bildirdiği Panda veri güncellemesini ilan etti. İlk etkisi henüz belirsiz ve geniş bir algoritma güncellemesinden uzak olduğu tahmin ediliyor.

Kalite Güncellemesi — 3 Mayıs, 2015

Daha önce ‘Phantom 2′ olarak söz edilen ve geniş ölçekte sıralama değişikliğine sebep olduğu bir çok kişi tarafından bildirilen değişiklikleri, Google ‘kalite işaretleri’ni etkileyen temel bir algoritme değişikliği olarak dile getirmiştir. Bu güncelleme geniş çapta etkili olmasına rağmen, Google henüz bu güncellenen kalite işaretlerini açıklamamıştır.

Mobilegeddon Güncellemesi — Nisan 22, 2015

Google, mobil arama sonuçlarındaki sıralamaların mobil standartlara uygun siteler lehine 21 Nisan’dan itibaren değişeceğini duyurdu. Yani, cep telefonlarında yapılan arama sonuçlarında artık cep telefonlarında kullanıcıya rahat bir web tecrübesi sunan mobil tasarıma uygun sitelerin daha üst sıralara çıkması kolaylaştı.

İsimsiz Güncelleme — Şubat 4, 2015

Google resmen teyit etmese de, bir çok web yayıncısı ve arama sonuçları tarayıcısı, e-ticaret veya mobil kullanılabilirlik odaklı bir güncellemenin varlığını, arama sonuçlarındaki ciddi değişmelerle belirtmiştir. Konuyla ilgili İngilizce kaynaklar

Pigeon Genişliyor (UK, CA, AU) — Aralık 22, 2014

Pigeon algoritma güncellmesi İngiltere, Kanada ve Avustralya’ya uygulanmaya başladı. İlk güncelleme 2014 Temmuz’unda ABD’de teyit edilmiştir.

Penguin Everflux — Aralık 10, 2014

Bir Google temsilcisi Penguin algoritma güncellmesinin, arasıra yapılan güncellemelerden sürekli güncellemeler haline getirildiğini bildirmiştir.

Pirate 2.0 — Ekim 21, 2014

İlk DMC/Pirate güncellemesinden 2 yıl sonra, Google yeni bir güncellemeyle yazılım ve dijital medya hırsızlığıyla mücadeleyi yoğunlaştırmıştır. Bu güncelleme oldukça hedefli bir güncelleme olup, küçük sayıdada olsa bir çok sitenin sıralamalarında büyük düşüşe sebep olmuştur.

06 Mar 15 SEO’da Başarı Nasıl Ölçülür?

Eğer bir şeyi ölçümleyebiliyorsanız, onu geliştirebilirsiniz. Arama motoru optimizasyonunda, ölçümleme başarı için en kritik öğedir. Profesyonel seo uzmanları sıralama, referanslar, linkler gibi SEO stratejisini analiz edebilecek verileri takip ederler ve başarıya ulaşmak için bunların ışığında bir yol haritası belirlerler.

TAKİP ETMENİZ GEREKEN VERİLER

Her iş kendine özgü olsa da ve her websitesi için önemli olan farklı farklı metrikler osla da aşağıda değindiğimiz listedekiler evrenseldir diyebiliriz. SEO için kritik olan ölçümlerii aşağıda inceleyebilirsiniz:

1.Arama Motorundan Yönlendirilen Ziyaretlerin Payı stats-referrals

Her ay, siteniz için trafik kaynaklarını takip edin:

• Doğrudan navigasyon: Yer imleri, em-mail linkleri ve doğrudan gelen trafiği takip kodları olmadan inceleyin.

• Yönlendirme trafik: İnternetteki linkler veya takip ediebilir e-mail linkler, promosyonel ve marka kampanya linkleri

• Arama trafiği: Arama motorlarındaki sorgulardan gelen trafik. Yüzdeyi ve rakamları bilmek size zaman içindeki zayıf olan noktaları görmenizi sağlar. Örneğin trafiğin arttığını ancak düşük alakalı yönlendirme linklerinden geldiğini görüyorsanız heyecanlanmanıza gerek yok. Eğer arama motorlarından gelen trafik düştüyse o zaman başınız belada demektir. Pazarlama çalışmalarının gidişatını takip etmek için ve trafik kazanma çalışmalarını planlamak için bu veriyi takip etmeniz önemlidir.

2. Arama Motoru Yönlendirmeleri

ABD’de 3 büyük arama motoru tüm aramaların %95’ini sağlamaktadır: Googe ve Yahoo!-Bing. ABD dışındaki birçok ülkede ise ( Rusya ve Çin dışında) arama trafiğinin %80’i Google’dan sağlanmaktadır. Three major engines make up 95%+ of all search traffic in the US: Google and the Yahoo!-Bing alliance. For most countries outside the US, 80%+ of search traffic comes solely from Google (with a few notable exceptions including Russia and China). Arama motoru trafiğinizin hangi arama motorundan geldiğini ölçümlemek şu sebeplerden dolayı önemlidir:

Performans ve Pazar Payını Karşılaştırın: Tahmini pazar payı ile her bir arama motorunun katkısını karşılaştırın.

Görünürlük Kazanın: Eğer arama motoru trafiğiniz bir noktada önemli ölçüde düşüyorsa, bu durumu analiz etmeniz için her bir arama motorunun payını ölçmeniz önemlidir. Eğer diğerleri aynı kalıyorken Google’dan gelen trafik düşüyorsa bu arama motoruna yönelik yapılan SEO çalışmalarından dolayı olarak büyük ihtimalle bir ceza veya değer kaybetme söz konusudur.

Stratejik Değeri Ortaya Çıkarın: Yaptığınız SEO çalışmaları diğerlerinden daha fazla sadece bir arama motoruna yönelik pozitif etki edebilir. Örneğin gözlemlerimize göre daha iyi anahtar kelime kullanımı gibi sayfa içi taktikleri Google’dan daha fazla Bing ve Yahoo! sonuçlarına etki etmektedir. Ayrıca yüksek sayıda domain’den belirli anchor metin linkleri kazanmak Google üzerinde diğer arama motorlarına göre daha çok etki etmektedir. Eğer bir arama motorunda başarılı olabilecek taktikleri öğrenirseniz, çalışmalarınızı ne şekilde odaklayacağınıza da karar verebilirsiniz.

3. Bir arama motorundan belirli terim ve cümlelerden gelen ziyaretler stats-phrases

Trafik gönderen anahtar kelimeler de analizde önemli bir paya sahiptir. Anahtar kelimede değişen talepleri, belirli bir trafik getiren anahtar kelimeleri incelemeniz için bu ölçümleme oldukça önemlidir. Son 15 yılda arama trafiği oldukça artmıştır bu yüzden bu sayıdaki yaşanacak düşüş önemlidir. Yıl, ay veya gün olarak belirli zamanlarda talep gören anahtar kelimeleri ve sıralamalarını araştırın.

4. Arama Yapılan Kelime / Cümlelerin Dönüşüm Oranı

Örneğin sağdaki grafikte gelen ziyaretçilerin %5.80’i “SEO Tools” araması yaparak siteyi ziyaret etmiştir ve aynı ziyarette üye olmuştur. Bu anahtar kelimedeki dönüşüm oranı diğerlerine göre oldukça yüksektir. Bu bilgi ile aşağıdakileri yapabiliriz:

  1. Sıralama sonuçlarını kontrol ederek bu sitenin “SEO Tools” anahtar kelimesi için 4. sırada olduğunu görürüz. Bu sonuçtan sonra bu sıralamayı yükseltme çalışmaları yapılabilir.
  2. Bu ziyaretçilerin hangi sayfalarını ziyaret ettiğini görerek kullanıcı deneyimi iyileştirilebilir. Bu basit ölçümleme ile müşteriye dönüşen ziyaretçileri görebiliriz ve sıralama ile ziyaretçilerin zaman geçirdiği sayfalardaki kullanıcı deneyimini arttırma çalışmaları yapabiliriz. Anahtar kelime ile dönüşüm oranı ölçümlemesi önemli ancak yeterli değildir. Daha fazla inceleyerek dönüşüm oranının nerede başlayıp bittiğini ve siteniz için daha fazlasını görebilirsiniz.

stats-traffic5. Arama motorlarından gelen en az 1 ziyaret alan sayfa sayısı

Kaç sayfanın arama motorlarından trafik çektiğini ölçümlemek genel SEO performansını ölçümlemek için önemlidir. Bu sayıdan sitemizin kaç sayfasını arama motorunun indekslediği bilgisini öğrenebiliriz. Arama motoru trafiği alan sayfalar muhtemelen sürekli trafik alacaklardır. SEO kampanyalarından verim alabilmek için yukarıda değindiğimiz ölçümleri uygulamak önemlidir.

23 Feb 15 SEO’da Spam’in Anlam, Önem ve Analizleri

Sayfa Düzeyinde Spam Analizleri santa

Arama motorları tek sayfalarda ve genel websitesinde spam analizleri yaparlar. Öncelikle URL düzeyinde manipulatif hareketleri nasıl değerlendirdiklerini inceleyeceğiz:

Anahtar Kelime Doldurma

Arama motorlarında sıralama elde etmek için yapılan en açık ve talihsiz spam yöntemidir. Yukarıda da tartıştığımız gibi bu yöntem zaman kaybından başka bir şey değildir.

Anahtar kelime ile dolu spam bir sayfayı taramak arama motorları açısından zor değildir. Bu konuda Google’ın bakışını Spam Takımı direktörünün blogundan bulabilirsiniz. SEO Tip: Avoid Keyword Stuffing.

Manipülatif Linkler

Görünürlüğü arttırma ve arama motorlarının link popülaritesini manipüle etmek için kullanılan yöntemdir. Arama motorlarının baş etmekte zorlandığı bir spam şeklidir çünkü farklı şekillerde olabilir. Manipülatif linklerden bazıları:

  • Karşılıklı link değişim programları: Link popülraitesini arttırmak için siteler link sayfası oluşturur ve karşılıklı farklı sitelere linkler verirler. Bu yöntem genelde belirli bir şekilde yapıldığı için arama motorları tarafından kolayca algılanabilir.
  • Link şemaları: “Link farms” ve “link networks” gibi link pppüleritesi kazanmak için sahte veya düşük değerde websitelerinin oluşturulmasıdır. Arama motorları site kurulumları, link overlap gibi farklı yöntemlerle link şeması taktikleri ile baş etmeye çalışırlar.
  • Paralı linkler: Sıralamada yükselmek için farklı site ve sayfalardan parayla link satın alma işlemidir. Bu bazen geniş link satıcı ve alıcı ağları içerir ancak arama motorları bunları durdurmak için çalışmaktadır.
  • Düşük kalitede rehber linkleri: Birçok SEO alanında sıkça kullanılan bir manipüle yöntemidir. Bu yöntem için birçok rehber vardır ve kendilerini farklı başarı dereceleri sağladıkları için meşrulaştırılar. Google genelde PageRank Score’unu düşürerek bu sitelere ceza verir.

Bunların dışında da arama motorlarının tanımladığı birçok manipüle link inşası yöntemi vardır. Yeni spam sistemleri ortaya çıktıkça, mühendisler bunlarla savaşmak için yeni algoritmalar geliştirmeye devam edecektir.

Gizleme Sistemi

Arama motoru kılavuzlarının temel ilkelerinden biri insanlara gösterilen içeriklerin motor tarayıcılarına da aynı şekilde gösterilmesidir. Yani HTML kod içine ziyaretçilerin göremeyeceği bir metin gizlemeyin.

Bu şekilde bir durumla karşılaşan arama motorları bunu “cloaking” yani gizlemeye sistemi olarak algılar ve bu sayfaları sıralama sonuçlarında göstermekten kaçınır. Gizleme birçok farklı yöntem ve şekilde yapılabilir. Bazı durumlarda arama motorları bu şekilde olan sayfalara geçit verebilir, bunun nedeni bu sayfaların pozitif kullanıcı tecrübesi içermeleridir.

Düşük Değerli Sayfalar

Web spam olarak düşünülmese de, arama motorları sayfaların özgün içerik sağlayıp sağlamadığına ve arayan kullanıcılara istedikleri değerli içeriği verip vermediğine bakar. Filtrelenen sayfaların çoğu kopya içerik sahibi olan sayfalardır. Arama motorları bu sayfaları içermeye karşıdır ve bu şekilde olan düşük değerli sayfaları görmek için çeşitli içerik, link analizi ve algoritmalar uygulamaktadırlar.

Google, 2011 Panda güncellemesi ile web’deki düşük kalitede içeriği azaltma amacı için agresif adımlar attı ve atmaya da devam ediyor.

locknessDOMAIN Düzeyinde Spam Analizleri

Spam için sayfaları taramanın yanında arama motorları root domain’ler ya da subdomainler düzeyinde de analizler yapmakta ve bazılarını spam olarak işaretleyebilmektedir.

Link Uygulamaları

Sayfalarda olduğu gibi, arama motorları bir websitesine giden linklerin çeşit ve kalitelerini de monitor ederler. Manipülatif aktivitelerde bulunan siteler aramalardan gelen trafik kaybı veya indexlenmekten ban’lanmakla karşılaşabilirler. Bu konuyla ilgili ayrıntılı bilgiye şu makaleden ulaşabilirsiniz.

Güvenilirlik

Güvenilir statüsü kazanan siteler, bu statüye sahip olmayan sitelere göre farklı şekilde davranışla karşılaşırlar. SEO’lar büyük marka ya da yüksek derece önemli sitelere göre, yeni ve bağımsız sitelere karşı uygulanan çifte standarttan söz ederler. Arama motorlarına göre güven domaininizin kazandığı linklerle alakalıdır. Eğer kişisel blogunuzda düşük kalitede, özgün olmayan içerik yayınlarsanız, spam rehberlerinden link satın alırsanız sıralama problem yaşamanız olasıdır. Ancak Wikipedia ile aynı içeriği hatta aynı linklerle paylaşırsanız iyi sıralamalara sahip olabilirsiniz. İşte bu durum domain güven ve otoritesinin gücünden ileri gelir.

Ayrıca inbound linklerle de güven kazanılabilir. Eğer siteniz yüzlerce yüksek kaliteli siteden ( cnn.com, metu.edu gibi ) link kazandıysa çok az kopya içerik ve birkaç şüpheli link görmezden gelinebilir.

İçerik Değeri

Gördüğümüz gibi sayfanın değeri özgünlüğe, kullanıcı deneyimine ve tüm domainin değerine göre değerlendirilir. Özgün olmayan, değersiz içerik sunan siteler on and off-page SEO çalışması iyi bir şekilde yapılsa bile sıralamada yer bulmakta zorlanır. Arama motorları binlerce Wikipedia kopyası içerikle indexlerini dolduran siteler istemezler bu yüzden bunu önlemek için algoritmik kullanıp manüel kontroller yaparlar.

Arama motorları düzenli olarak kendi sonuçlarının efektif olup olmadığını değerlendirirler. Kullanıcıların sonuca ne zaman tıkladıklarını, ne kadar sürede geri tuşuna bastıklarını ve başka bir sonuç denediklerini ölçerler. Böylece sundukları sonuç ile kullanıcının beklentisinin uyuşup uyuşmadığını belirlerler.

Bir sorguda yalnızca sıralamada yer almak yeterli değildir. Bir kez sıra kazandığınızda bunu tekrar tekrar kanıtlamanız gerekir.

Bu Zamana Kadar Kötü Olup Olmadığınızı Nasıl Bileceksiniz?

Sayfa veya sitenizin penalty alıp almadığını bilmek zor olabilir. Bazen arama motoru algoritmaları değişir, veya siz sayfanıza negatif etki edecek bir değişiklik yapmış olabilirsiniz. Or maybe you changed something on your site that negatively impacted your rankings. Ceza aldığınızı varsaymadan önce aşağıdakilere göz atabilirsiniz:

1- Çizgi çekin

Aşağıdaki listeye göz attıktan sonra bir sonraki akış şemasına göz atın.

Hatalar

Sitenizde bulunan taramayı engelleyen veya önüne geçen hatalar Google’s Webmaster Tools bunun için iyi bir araçtır.

Değişiklikler

Sayfa veya sitenizdeki değişiklikler arama motorunun içeriğinizi nasıl gördüğünü değiştirmiş olabilir.

Benzerlik

Benzer backlink profili olan sitelerin de sıralamaları düşmüş mü kontrol edin. Arama motorları algoritma güncellemesi yaptığında, link değerlemesi ve önemi sıralama değişikliklerine neden olabilir.

Kopya İçerik

Modern websiteleri kopya içerik problemi ile doludur.; özellikle büyük ölçekli olduklarında.

2- Akış Şemasını Takip Edin

Bu şema süreci her durumda çalışmasa da, bu mantık bize spam cezalarını tanımlamak açısından yardımcı olabilir. Google’ın bu sayfası, bu konuda daha fazla yardımcı olabilir.

penalty-flowchart-small-page-9

Cezaları Kaldırtma

Arama motorları tarafından tekrar gözden geçirilmesini talep etmek ya da yeniden dahil olma isteği genelde uzun, zor ve başarısız bir süreçtir. Durumunuzun ne olduğu ile ilgili çok nadiren bir geri dönüş alırsınız. Ancak siteniz cezalandırıldığında ya da ban’landığında ne yapmanız gerektiğini bilmek önemlidir.

  1. Eğer hala yapmadıysanız sitenizi Webmaster Araçları hizmetlerine kayıt edin. (Google ve Bing). Bu kayıt ekstra bir güven ve siteniz ile arama motoru takımları arasında iletişim kurmayı sağlar.
  2. Webmaster Araçları hesabınızdaki veriyi etraflıca gözden geçirdiğinize emin olun; çalışmayan kırık sayfalar, server, tarama hataları, uyarılar, spam uyarı mesajları gibi… Sıklıkla penaltyya neden olan konu ulaşılabilir konulardır.
  3. Tekrar gözden geçirilme / dahil edilme isteklerinizi açık formlardansa arama motorunun Webmaster Araçları üzerinen gönderin. Bu şekilde bir gönderim yine güven ve geri bildirim alma şansınızı arttırır.
  4. Tam açıklama dikkate alınmak için kritiktir. Kazandığınız linkler, nasıl aldığınız, onları size kimin sattığı gibi… Arama motorları, özellikle Google bu gibi detayları algoritmalarını geliştirmek için istemektedir. Ayrıca genellikle sizi güvenilmez, sahtekar olarak görme eğilimindedirler. Ve büyük ihtimalle size cevap vermeyeceklerdir.
  5. Yapabildiğiniz her şeyi silin ya da onarın. Eğer kötü linkler edindiyseniz, onları yok etmeye çalışın. Kendi siteniz için herhangi bir manipülasyon yaptıysanız, herhangi bir talep yapmadan önce onlardan kurtulun.
  6. Beklemeye hazır olun. Geri dönüşler haftalar, aylar alabilir. Tekrar dahil edilme ise gerçekleşirse uzun bir süreçtir. Her hafta yüzlerce hatta binlerce site cezalandırılmaktadır, bu yüzden ne kadar çok talep olduğunu hayal edebilirsiniz.
  7. Eğer büyük ve güçlü bir markayı temsil ediyorsanız, tekrar dahil edilme bireysel olarak katılacağınız bir toplantı ya da konferans sayesinde hızlanabilir. Farklı motorlardan mühendisler birçok konferansa katılım göstermektedirler (SMXSESPubcon) Tekrar dahil olma, bu konferanslara giriş ücretine değecektir.

Cezanın kaldırılmasının arama motorlarının yükümlülük ya da sorumluluğu olmadığını farkında olun. Yasal olarak, bir sayfa veya siteyi dahil etme ya da reddetme hakları vardır. Dahil edilme bir hak değil, bir ayrıcalıktır. Bu yüzden dikkatli olun ve şüpheli olduğunuz SEO tekniklerini uygulamayın.

22 Feb 15 Arama Motorları Hakkında Mitler ve Yanılgılar

Geçtiğimiz yıllar içerisinde arama motorlarının nasıl çalıştığı ile ilgili birçok yanılgıya düşüldü. SEO’ya yeni başlayanlarda bu yanılgılar daha efektif nasıl sonuç alınır sorusunu daha da karmaşık hale getirdi. Bu bölümde arama motoru yanılgılarının arkasındaki gerçekleri açıklamaya çalıştık.

Arama Motoru Bildirimleri google-bunny

Klasik SEO zamanlarına yani 1990’ların sonunda optimizasyonun bir parçası olarak arama motorları submission form’ları kullanıyorlardı. Webmasterları ve site sahipleri sitelerini etiketleyip, istedikleri anahtar kelimelerde arama motorlarına sunuyorlardı. Bu girişten sonra botlar sayfaları tarıyor ve indexliyordu. Gayet basit bir SEO anlayışı…

Ancak ne yazık ki bu süreç iyi işleyemedi çünkü gelen taleplerin çoğu spam oluyordu, bu tecrübe tamamen taramaya dayalı arama motoru fikrine de yol açmış oldu. 2001’den bu yana, arama motoru talep formları işleyişini yitirdi, en iyi yol diğer sitelerden link kazanma yöntemi olmuş oldu. Bu yöntem sizin içeriğinizi arama motorunun doğal bir şekilde taramasını sağlar oldu.

Hala bazı arama motorları için submission form’lar bulabilirsiniz ( örneğin; Bing), ancak bunlar geçmişten kalan şeyler olmaktan öteye gitmiyor ve modern SEO’nun içerisinde yerleri yok diyebiliriz.

Meta Etiketleri

Bir zamanlar meta etiketleri SEO sürecinin önemli parçasıydı. Sıralamada yer almasını istediğiniz anahtar kelimelere sitenizde yer verdiğinizde, bu kelimeleri arayan kullanıcılar için siteniz sıralamada yükselebiliyordu ancak bu süreç çok uzun sürmedi ve tüm büyük arama motorları tarafından sıralamaya etki eden işaretler arasında yerini savdı.

Başlık etiketi, meta açıklama gibi diğer etiketler ise kaliteli SEO için önemli elemetlerdir. Tarayıcıların başarılı olması için meta robots etiketi oldukça önemlidir. Yani meta etiketleri anlamaya çalışırken artık SEO’nun merkezi olmadığını bilerek başlamanızı öneririz.

Anahtar Kelime Doldurma

Daha önce hiç spam gibi görünen bir sayfa gördünüz mü? Örneğin şunun gibi;

“İstanbul Pizza, İstanbul’daki en iyi ve ucuz pizzacıdır. En iyi ve ucuz pizza yemek istiyorsanız, hadi durmayın bu ucuz ve lezzetli en iyi ve ucuz İstanbul Pizza’yı hemen arayın ve siparişiniz verin!”

SEO’nun mitlerinden biri olan anahtar kelime doldurma miti şu şekildedir: “bir sayfadaki kelimeler, kullanılan anahtar kelimelere bölündüğünde” konsepti alaka ve sıralama hesaplamalarında kullanılır. Birçok SEO aracı bu konsepti, anahtar kelime yoğunluğunu önemli olarak alsa da, bu tamamen yanlıştır. Bu yüzden anahtar kelimeleri akıllıca ve mantıklı bir şekilde kullanmaya dikkat etmenizi öneririz. Fazladan 10 anahtar kelime değeri koymaya çalışmaktansa, spam olmadığınıza yönelik önemli bir kaynaktan link kazanmak daha değerlidir.

Ücretli Arama Organik Sonuçları Desteklemeye YardımcıdırScreen Shot 2015-02-22 at 12.52.37

En yaygın SEO komplo teorisi şudur: Arama motoru reklamlarına harcama yapmak ( PPC gibi), organik SEO sıralamanızı arttırır.

Biz bugüne kadar yaptığımız çalışma ve araştırmalarda reklamın organic arama sonuçlarını pozitif bir şekilde etkilediğini hiç görmedik. Google, Bing ve Yahoo!’nun bu tür bir durumu önlemek için özellikle önlemler aldığını biliyoruz.

Google’da, her ay milyon dolarlar harcayan reklamverenler, arama kalitesi veya web spam takımlarına özel bir şekilde ulaşmadıklarını söylüyorlar.

Arama motoru spami

Arama motorları olduğu sürece, spam de olmaya devam edecektir. Arama motoru algoritmalarını yanıltıcı ve sıralamaları etkileyici bir şekilde dizayn edilmiş sayfalar oluşturmak 1990’ların sonundan itibaren süregelmektedir.

Google arama sonuçlarında “Viagra al” kelimesinde sadece 1 gün ilk sırada yer almak 20.000usd kazanç sağlayabiliyor. Bu yüzden arama motorlarını manipüle etmenin neden popüler olduğunu anlamak hiç de zor değil. Ancak bunu yapmak gittikçe zorlaşıyor ve şu 2 nedenden dolayı gittikçe değer kaybediyor:

1. O kadar emeğe değmez:

Kullanıcılar spam’den nefret ederler ve arama motorları spam’lerle başa çıkmak için finansal teşvik uygularlar. Birçokları, Google’ın son 10 yıldaki en iyi ürün avantajının spamleri rakiplerine göre daha iyi kontrol etme ve yok etme olduğunu söylüyor. Şüphesiz ki tüm arama motorları buna zamani emek ve kaynak ayırıyorlar. Spam hala işe yarasa da kaliteli içerik üretmekten daha fazla zaman, çaba gerektiriyor ve uzun dönemde getirisi yok diyebiliriz

Bu yüzden tüm zaman ve çabanızı arama motorlarının eninde sonunda yok edeceği bir şeye ayırmaktansa, katma değerli yatırım ve uzun dönemli bir strateji yapmanız daha mantıklı değil mi?

2. Daha Akıllı Arama Motorları

Algoritmalarını etkilememesi için arama motorları spam manipülasyonu ile savaşmaya devam ediyor. Moz TrustRank, istatistiki analizler, tarihsel very gibi metrikler spam değerini düşürüyor ve white hat SEO taktikleri daha işe yarar hale geliyor.

Son dönemde Google’s Panda update ile birlikte Google sofistike makine öğrenme algoritmaları ile spam ve düşük değerli sayfalar ile mücadele ediyor. Arama motorları daha kaliteli sonuçlar için yenilik yapmaya ve çıtayı yükseltmeye devam ediyor.

Tabii ki spam taktiklerini kullanmanızı önermiyoruz. Ancak cezalandırma, ban’lenme ya da işaretlenme gibi durumlardan uzak kalmak için arama motorlarının spam tanımlama faktörlerini incelemenizi öneriyoruz. Google’s Webmaster Guidelines ve Bing’s Webmaster FAQs (PDF) inceleyebilirsiniz.

Unutmayın manipüle teknikleri size yardımcı olmaz ve arama motorlarının sitenizi cezalandırması ile sonuçlanabilir.

13 Feb 15 SEO Araçları ve Hizmetleri

SEO profesyonelleri birçok farklı araç kullanırlar. Bu araçların bir kısmı arama motorlarının kendileri tarafından sağlanır. Arama motorları webmaster’ların ulaşılabilir içerikler ve siteler oluşturmalarını isterler, bu yüzden çeşitli analiz ve rehber niteliğinde araçlar sunarlar. Bu ücretsiz kaynaklar, data noktaları, eşsiz fırsatlar ve bilgi alışverişi olanağı sağlar.

Gelişmiş arama motorlarının kullandığı genel elementleri ve neden yararlı olduklarını aşağıda açıklamaya çalıştık:

Arama Motoru Protokolleri

Screen Shot 2015-02-13 at 16.00.361. Site haritaları 

Site haritalarını arama motorlarına sitenizi taramaları için ipucu veren sitenizdeki dosyaların listesi şeklinde düşünebilirsiniz. Site haritaları kendiliğinden bulunmayabilen içerikleri arama motorlarının bulmasına yardımcı olur. Site haritaları video, görsel, haberler, mobil gibi farklı şekillerdeki içerikler için farklı formatlarda olabillirler.

Daha ayrıntılı bilgiyi Sitemaps.org sitesinden edinebilirsiniz. 3 farklı çeşitte site haritası vardır:

XML

Genişletilebilir biçimlendirme dili ( önerilen format)

  • Artısı: Büyük ölçüde kabul edilen formattır. Arama motorları için algılaması oldukça kolaydır. Sayfaların en detaylı denetimini sağlar.
  • Eksisi: Daha büyük dosya boyutlarında olur. XML her element için açık ve kapalı etiket istediği için, dosya boyutu da bu şekilde çok yüksek olabilmektedir.

RSS

Oldukça Basit Sendikasyon ya da Zengin Site Özeti

  • Artısı: Koruması kolaydır. RSS site haritaları yeni içerik eklendiğinde otomatik olarak kodlanır.
  • Eksisi: Yönetmesi zordur. RSS, XML diyalektiği olmasına rağmen güncellemelerini yönetmek daha zordur.

Txt

Metin dosyası

  • Artısı: Oldukça kolaydır. Metin dosyası formatında 50.000 satıra kadar 1 URL verilebilir.
  • Eksisi: Sayfalara meta verileri eklemesi olanaksızdır.

2. Robots.txt disallow-robot

The robots.txt dosyası, Robots Exclusion Protocol ürünüdür. Web sitesinin ana rehberindeki dosyaları depolar. Bu dosya siteyi tarayan örümceklere komutlar verir.

Bir robots.txt dosyasına şu komutlar verilebilir:

İzin vermemek

Belirli sayfa veya klasörlere erişimi engelleme.

Site haritası

Bir websitesinin harita veya haritalarının nerede olduğunu gösterir.

Tarama erteleme

Bir robotun server’ı kaç milisaniyede tarayacağını belirler.

Robots.txt Dosyası Örneği

#Robots.txt www.example.com/robots.txt
User-agent: *
Disallow:

# Spambotun hiçbir dosyayı taramasına izin verme.

User-agent: spambot
disallow: /

sitemap:www.example.com/sitemap.xml

Uyarı: Tüm web robotları robots.txt’yi takip etmeyebilir. Kötü niyetli kişiler bu protokole uymayan ve özel dosyaların ve bilgilerin yerini belirleyen botlar yapabilirler. Bu sebeple, önemli dosyaların ve yönetim paneli gibi önemli kısımların yerlerinin erişilebilir robot.txt dosyasında yer almamasına dikkat edilmelidir. Bunun yerine meta robot etiketleri kullanılabilir.

robots-meta-tag3. Meta Robotlar

Meta robot etiketleri arama motoru botları için sayfa düzeni talimatları oluşturur. Bu etiketler HTML dökümanının başına dahil edilmelidir.

Meta Robotlar Örneği

<html>
<head>
<title>İnternetteki En İyi Site</title>
<meta name=”ROBOTS” content=”NOINDEX, NOFOLLOW”>
</head>
<body>
<h1>Merhaba</h1>
</body>
</html>

Yukarıdaki örnekte yer alan “NOINDEX, NOFOLLOW” ifadeleri robotlara bu verilen sayfaların indexte yer almamasını ve sayfadaki linklerin takip edilmemesini söyler.

 

 

4. Rel=”Nofollow”cliff

Linklerin nasıl oy olarak değer sahibi olduklarına daha önce değinmiştik. rel=nofollow arama motorlarından bu oyları kaldırırken bir kaynak değeri görür. “nofollow” arama motoruna bu linkin takip edilmemesi gerektiğini anlatır. Yine de bazı arama motorları yeni sayfalar keşfetmek için bu linkleri takip eder. Bu linkler daha az değere sahiptir ancak bazı durumlarda yararlı olabilirler.

Nofollow Örneği

<a href=”http://www.example.com” title=”Example” rel=”nofollow”>Example Link</a>

Yukarıdaki örnekte, “example” link “example.com”un değerini geçemez.

5. Rel=”canonical”

Sıklıkla aynı içerik kopyaları sitenizde farklı URL’ler altında gözükür. Örnek olarak aşağıdaki linklerin hepsi anasayfaya yönlenir:

http://www.example.com/

  • http://www.example.com/default.asp
  • http://example.com/
  • http://example.com/default.asp
  • http://Example.com/Default.asp

Arama motorlarına ise bu linkler farklı 5 sayfa gibi görünür. Çünkü her sayfadaki içerik aynıdır, bu yüzden olası sıralamanızın değer kaybetmesine neden olabilir.

Canonical etiket bu sorunu çözmek için kullanılır ve arama motorlarına hangi sayfanın tek ve doğru olduğunu anlatır.

rel=”canonical” Örneği http://example.com/default.asp<html>
<head>
<title>İnternetteki En İyi Site</title>
<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com”>
</head>
<body>
<h1>Merhaba</h1>
</body>
</html>

 

Bu örnekte rel=canonical, robotlara bu sayfanın http://www.example.com’un kopyası olduğunu ve bunun ikinci URL şeklinde düşünülmesini söyler.

 

Arama Motoru Araçları

google-webmasters-toolsGoogle Webmaster Araçları

Google Webmaster Tools

Coğrafi hedef: Eğer siteniz belirli bir bölgedeki kullanıcıları hedefliyorsa, Google sitenizin o bölge için yapılan aramalarda nasıl gözükeceği hakkında bilgi verir ve bu bölgedeki aramalardaki sonuçlarda sıralamanızı iyileştirir.

Öncelikli alan adı: Webmaster’lar sitelerinin hangi isimle indexleneceğini belirleyebilir. Örneğin siz sitenizi http://www.örnek.com olarak belirlemişseniz ancak Google bunu http://örnek.com olarak buluyorsa, bunu http://www.örnek.com adresine yönlendirir.

URL Parametreleri: Google bilgilerinde sitenizin “sort=price” and “sessionid=2“gibi parametrelerini görebilirsiniz. Bu Google’ın sitenizi daha efektif şekilde taramasına yardımcı olur.

Tarama hızı: Google botlarının sitenizi ziyaret sıklığını değil, tarama hızını ifade eder.

Zararlı yazılım: Google sitenizde zararlı yazılım bulduğunda size bilgilendirir. Zararlı yazılımlar kötü bir kullanıcı deneyimi getirir ve sıralamanızı kötü oranda etkiler.

Tarama hataları: Googlebot, sitenizi tararken 404 gibi hatalar algılarsa, bunları rapor eder.

HTML Önerileri : Google, arama motoru dostu olmayan HTML elementleri belirler. İndexlenemeyen içerik, meta bilgi, başlık sorunları gibi içerikleri raporlar.

İnternette Sizin Siteniz

Arama motorlarının sağladığı istatiktikler SEOculara anahtar kelime gösterimleri, tıklanma başı oranları, aramalardaki en iyi sayfalar, link istatistikleri gibi. benzersiz bir içgörü sağlar.

Site Yapılandırması

Bu önemli kısım size site haritasını kaydetmeki robot.txt dosyalarını test etmek, sitelinks ayarlamak, websitenizi farklı bir domain’e taşıdığınızda değişiklikleri kaydetmek gibi özelliklerde yardımcı olur. Bu bölüm ayrıca bir önceki kısımda değindiğimiz ayarlari URL paramatreleri konularını da barındırır.

+1 İstatistikleri

Kullanıcılar içeriğinizi Google+ üzerinde +1’leyip paylaştığında bu arama sonuçlarında gösterilir. Bunun neden önemli olduğunu anlamak için Google+ ile ilgili şu videoyu izleyebilirsiniz. Google Webmaster Araçları da +1 paylaşımının önemini gösterir.

Labs

Webmaster Araçları içindeki Labs bölümü Google’ın test aşamasında olan ancak yine de webmaster’ların işine yarayabilecek bilgileri gösterir. Bunlardan en önemlisi, sitenizin kullanıcılara ne kadar hızlı veya yavaş yüklendiğini gösteren Site Performansı aracıdır.

Bing Webmaster Araçları bing-screenshot

Bing Webmaster Center

Site Genel Görünüm: Bing arama sonuçlarında sitenizin genel performansını gösterir. Tıklanma, gösterim, indexlenen sayfalar, taranan siteler gibi.

Tarama istatistikleri: Burada Bing’in sitenizin kaç sayfasını taradığını ve saptadığı hataları görebilirsiniz. Google Webmaster Araçları gibi Bing’in sonuçlarda site içeriğinizi daha iyi algılaması için site haritalarını kaydedebilirsiniz.

Index: Bu bölümde webmaster’lar Bing’in sayfalarını nasıl indexlediğini görebilir ve müdahale edebilir. Bing içerisinde, içeriğinizin nasıl organize olduğunu görebilir, URL kaydedebilir veya arama sonuçlarından URL silebilirsiniz, inbound linkleri keşfedebilir ve parameter ayarlarını düzenleyebilirsiniz.

Trafik: Bing Webmaster Merkezi trafik bölümü Yahoo! ve Bing sonuçlarındaki gösterimler, tıklanmalar gibi raporları verir. Burada en ucuz maliyetle gelinebilecek en uygun yeri ve reklam satın aldıysanız hedeflediğiniz kelimeleri görebilirsiniz.

site-explorerMoz Open Site Explorer

Moz’un Open Site Explorer websiteniz ve linklerle ilgili değerli içgörü sağlar.

Güçlü link tespiti: Open Site Explorer hangi linklerin daha önemli olduğu ile ilgili inbound linkleri ve metriklerini sınıflandırır.

En güçlü linke sahip alan adını bulma: Sizin alan adınızla bağlantılı alan adlarını gösterir.

Link Metni Dağılım Analizi: Open Site Explorer, sizin sitenize verilen linklerde kişilerin kullandığı kelime dağılımını gösterir.

Başbaşa karşılaştırma görüntülemesi: Bu özellik, iki websitesinin neden biri diğerinden daha iyi sıralamada yer aldığını karşılaştırır.

Sosyal paylaşım istatistikleri: Herhangi bir URL’nin Facebook paylaşımları, beğenileri, tweetleri ve +1’lerini gösterir.

Arama motorları son dönemde webmasterlara arama sonuçlarını geliştirmeleri için çeşitli araçlar sunmuştur. Bu SEO için webmaster ve arama motoru ilişkisi açısından önemli bir adımdır. Arama motorları webmaster’ların yardımı ile belirli bir noktaya kadar gidebilir. Bu şimdi ve gelecekte de değişmeyecektir. Bu yüzden SEO’yu öğrenmeniz önemlidir.

13 Feb 15 Link İnşa Stratejisi Örnekleri

Müşterilerinizden Backlink Alın

Sürekli birlikte iş yaptığınız müşterileriniz var ise ve sizin markanızı beğeniyorlarsa, ikon veya logolar ile kendi sitenize backlink almayı deneyin. Örneğin Google Adwords bu yöntemi sıkça kullanmaktadır. Müşterinizin sizin ürününüz olan bir t-shirt’ü giymesi ve fotoğraf çekilmesi ya da sizin markanızın ürününü tanıtması her açıdan markanıza olduğu kadar sitenize de faydalı olacaktır.

Şirket Blogu Oluşturun

Değerli, bilgilendirici ve eğlenceli olmasına özen gösterin Firmanız İçin değerli, bilgilendirici bir Blog oluşturun. Blogda sürekli güncel içeriklerin olması, web’de gerçekleşen muhabbete katılım sağlanması diğer listelerde, bloglarda ve ilgili sitelerde backlink alınmasını sağlar.

Viral Paylaşım ve Doğal Link Paylaşımını Arttıracak İçerikler Üretin

SEO dünyasında “linkbait” olarak adlandırılan bu seçenek ile sosyal ağlarda ve diğer platformlarda paylaşılmaya değer kaliteli ve bilgi veren içerikler üretin. Böylece bu tarz içerikleri paylaşacak kişiler genellikle link aracılığıyla paylaşacak ve doğal link kazanacaksınız. Böylece markanızın değeri arttığı gibi, sitenizin domain otoritesi, güvenilirliği ve sıralama potansiyeli de artacaktır.

link-computers

Haber Değeriniz Olsun

Medyanın, bloger’ların ve basının dikkatini çekmek de link kazanma yollarından biridir. Bazen bu sitenizden hediye dağıtmak, basit kampanya düzenlemek kadar kolay olsa da bunu yeni bir ürün piyasaya sürerek veya tartışmaya götürecek içeriklerle de başarabilirsiniz.

  • Link inşası çalışmaları büyük oranda çalıştığınız sitenin türüne göre şekillenir.
  • Daha küçük siteler için, listeler, link istekleri veya değişimleri gibi manuel link inşası çalışmaları yapılabilir. Ancak daha büyük siteler için, daha farklı ölçekte çalışmalar gerekebilir.
  • Çalıştığınız site ile ilgili anahtar kelimeler ile sizin sitenize benzer siteleri arayın. Doğrudan rakip olmayan siteleri bulduğunuzda, onlara e-mail gönderin, çeşitli yollarla ulaşmayı deneyin ve link kazanmaya çalışın.

Link Satın Almakdollar-sign

Google ve Bing satın alınmış linklerin etkisini organik sonuçlarda düşürme yoluna gidiyor. Tüm satın alınmış linkleri algılaması zor olsa da, bunun için oldukça zaman ve kaynak ayırıyorlar. Link satın aldığı farkedilen siteler çeşitli cezalara maruz kalıyor ve sıralamarını kaybediyorlar. Yine de bazen link satın almak işe yarıyor, ancak birçok profesyonel arama motorlarının link satın almanın önüne daha fazla engeller kolymasını destekliyor. Biz de kısa yoldan link satın almaya harcayacağınız zamanı, uzun dönemli link inşa stratejileri oluşturmakta harcamanızı ve link kazanmaya odaklanmanızı öneriyoruz.

08 Feb 15 Link İnşasının Temeli

Link inşasını sanat olarak nitelendirebiliriz. Bu aşama SEO’nun en zor ancak başarıya ulaşmada en önemli bölümüdür. Link inşası yaratıcılık, çabukluk ve bir bütçe gerektirir. Her bir link inşa kampanyası birbirinden farklıdır ve websitenize bağlı olduğu kadar yapan kişinin kişiliğine de bağlıdır. Link kazanımı için 3 temel yolu aşağıda açıklamaya çalıştık:

  1. Doğal Yayın Linkleri

Sitenizdeki bir içeriğe veya şirketinize doğal link veren sitelerden kaynaklı linkler. Bu linkler için herhangi bir SEO çalışması yapmanız gerekmez, ancak değerli içerik ve farkındalık yaratmak gerekir.

  1. Manüel “Outreach” Link İnşası

SEO bu tür linkler, bloggerlara link almak için gönderdiği emailler, rehberlere link eklemelerden oluşur. Örneğin bir profesörü linkinizi sayfasında yer almaya ikna etmek, bir websitesinin ödül programına başvuruda bulunmak bunlardan bir kaçıdır.

  1. Kendiliğinden Oluşan Linkler

Yüzlerce site ziyaretçilerine ziyaretçi defteri imzası, forum imzası, blog yorumu veya profil içeriği gibi birçok link yaratma olanağı verir. Bu linkler çok az değere sahip olsa da bazı siteler için etkili olabilir. Genel olarak arama motorları bu tür linklerin değerini düşürür ve bu tür siteleri cezalandırır. Günümüzde bu tarz linkler spam olarak algılandığı için dikkatli kullanılmalıdır.

 

Link İnşa Kampanyasına Nasıl Başlanır?

 

Her pazarlama aktivitesinde olduğu gibi, link inşa kampanyasında da ilk adım hedef ve stratejisi belirlemektir. Ne yazık ki, link inşasınun ölçümü oldukça zordur. Arama motorları her bir linkin değerini ölçse de dışarıdan bizim bu ölçüme ulaşmamız olanaksızdır. As with any marketing activity, the first step in any link building campaign is the creation of goals and strategies. Unfortunately, link building is one of the most difficult activities to measure. Although the engines internally weigh each link with precise, mathematical metrics, it’s impossible for those on the outside to access this information.

Seo’cular bir linkin değerini ölçerken değerlendirme ölçümlerini dikkate alırlar:

İlgili Arama Terimleri Sıralaması

OArama motorunun belirli bir sayfaya verdiği değeri anlamak için en iyi yol sayfanın hedeflemiş olduğu birkaç anahtar kelimede ve cümlede arama yapmaktır. Genellikle bunlar başlık ve etiketler olur. Örneğin, “kahverengi ayakkabı” kelimelerinde üst sıraya çıkmak istiyorsanız, bu kelimede üst sıralamalarda olan sitelerden link kazanmalısınız.

MozRank

MozRank (mR) belirli bir web sayfasının ne kadar popüler olduğunu gösterir. Yüksek MozRank değeri olan sayfalar daha iyi sıralamaya sahip olmaya eğilimlidir. Belirli sayfaya yönlenen daha çok link, sayfanın daha fazla popüler olmasını sağlar. Haber siteleri, bir konuda otorite siteler gibi sayfalardan gelen linkler sayfanın popüleritesini ve MozRank değerini arttırır.

Domain Authority

Domain Authority ( DA) yapılan arama için domainin ne kadar sıralamada olabileceğini ölçen bağımsız bir metriktir. Internet domain analizi, hesaplanması ve Google’daki binlerce aramanın karşılaştırılması ile oluşur.

Rakip Backlinkleri

Backlinleri incelenmiş bir site zaten sizing hedeflediğiniz anahtar kelimelerde iyi bir sıralamaya sahiptir. Buradan yola çıkarak hangi linklerin onlara üst sırala yükselmede yardımcı olduğu bilgisine ulaşabilirsiniz. SEO’cular Open Site Explorer gibi araçlar kullanarak kendi link inşa kampanyalarında bu linkleri kullanabilirler.

Bir Sayfadaki Linklerin Sayısı

Orjinal PageRank formülüne göre bir sayfadaki linklerin değeri diğer bağlantıların varlığı ile değerlendirilir. Diğer şeyler eşit kabul edildiğinde, farklı sayfalara linkler koymak, tüm linkleri aynı sayfaya koymaktan daha fazla değer kazandıracaktır. Bu değer tam olarak bilinmese de önemli olduğu görülmektedir, bu yüzden link kazanımı kampanyanızda dikkat etmeniz gereken etmenlerden biridir.

Potansiyel Yönlendirme Trafik

Link inşası sadece arama motorları için yapılmamalıdır. Yüksek doğrudan tıklanma trafiği gönderen linkler sadece arama motorlarında iyi bir sıralama değeri vermez, aynı zamanda hedefli ve değerli ziyaretçilerin sitenizi ziyaret etmesini sağlar ki bu da tüm internet pazarlamasının temel hedefidir. Doğrudan tıklama ile sitenize kaç ziyaretçi geleceği site analizlerinden öngörülebilir. Bu analizlere ulaşamıyorsanız, Google Trends gibi araçlar size bu konuda bir fikir verebilir.

Arama motoru trafiği değişkenlerini anlamak zaman, pratik ve deneyim gerektirir. Ancak websitenizin analizlerini inceleyerek kampanyanızın başarılı olup olmadığını anlayabilirsiniz. Arama trafiğindeki artışı gördüğünüzde, yüksek sıralamalar elde ettiğinizde, daha sık arama motoru taraması gördüğünüzde ve linklerden gelen trafikteki artış olduğunda başarı geliyor demektir. Başarılı bir link inşa kampanyasından sonra bu değişkenlerde yükselme olmuyorsa daha kaliteli link hedeflemesi yapmanız gerekiyor veya on-page optimization’a ihtiyaç duyuyorsunuz demektir.

30 Jan 15 Popülariteyi Arttırmak ve Linkler

İnterneti tarayan arama motorları için linkler sayfalar arasında bağlantı sağlayan caddeler gibidir. Arama motorları gelişmiş düzeyde link analizleri yaparak sayfaların birbiriyle nasıl ilişkili olduklarını anlarlar.

signs1990’ların sonundan itibaren arama motorları linkleri birer oy gibi kullanırlar ve hangi sitenin daha poplüler ve önemli olduğunu anlarlar. Arama motorları linkler üzerinde hassaslaştılar ve karmaşık algoritmalar kullanarak buradan aldıkları data ile sayfaları ve siteleri değerlendirdiler.

Linkler SEO’da her şey demek değildri tabii ki ancak arama uzmanları arama motoru algoritmalarının büyük çoğunluğunun linkler üzerine kurulu olduğunu ifade ederler. Arama motorları linkler üzerinden analizi sitenin popülerliği ve sayfa sayısını değil, ayrıca spam ve itibara göre de yapmaktadırlar. Güvenilir siteler diğer güvenilir sitelere link vermeye eğilimliyken, spam ile dolu siteler ise yalnızda birkaç güvenilir siteden link alabilmektedirler. Linkler Hilltop Algoritması’ndaki gibi, verilen konudaki en iyi içeriği bulabilmek için en iyi yoldur.

SEO için bir sitenin link inşası sıralama, ziyaretçi trafik sağlama için önemlidir.

Link İşaretleri

Arama motorları tarafından kullanılan linkler:

Arama motorları linklere nasıl değer atarlar? Bu soruyu cevaplamak için, linkin elementlerini iyi anlamalı ve arama motorlarının bu elementleri nasıl değerlendirdiğine göz atmalıyız. Arama motorlarının link özelliklerini nasıl ölçümlediğini tam olarak anlamasak da, patent analizleri, yılların deneyimi ve yapılan testlerle bazı varsayımlar elde edebiliyoruz. Aşağıda dikkate değer önemli faktörlerin listesini bulabilirsiniz. Uzman SEOcular tarafından bu işaretler ve daha fazlası linkin değeri ve bir sitenin link profile ölçümlenirken kullanılır.

Global Popülarite

Bir site ne kadar popular ve önemli ise, o siteden alınan linkler de o denli önemlidir. Örneğin Wikipedia gibi bir siteye binlerce siteden link gelmektedir, bu da sitenin opoüler ve önemli bir site olduğunu gösteriri. Arama motorlarından güven ve itibar kazanmak için ise, farklı link partnerlerinin yardımına ihtiyaç duyarsınız. Daha popüler olmak daha iyidir.

Screen Shot 2015-01-30 at 17.35.52

Yerel / Bir Konuda Popülerlik

Yerel popülarite ilk olarak Teoma arama motoru tarafından kullanılmıştır. Bu arama motoruna göre belirli bir konuda olan sitelerden gelen linkler genel içerikli sitelerden gelen linklerden daha önemlidir. Örneğin sitenizde köpek kulübesi satıyorsanız, Köpek Yetiştiricileri Kulübü’nün sitesinden alacağınız link, bir bisiklet sitesinden alacağınız linkten daha faydalıdır

Link metni

Arama motorlarının sıralama yaparken kullandıkları en güçlü işaretlerden biri link metinleridir. Eğer doğru anahtar kelime ile onlarca link alırsanız, siteniz büyük olasılıkla önemli bir yere gelecektir.

concept-of-trustrank
Güvenilirlik Derecesi

It’s İnternetin büyük miktarda spam’le dolu olması hiç şaşırtıcı değil. Bazı verilere göre web sayfalarının %60’ı spamden oluşuyor. İlgisiz içeriği elimine etmek için, arama motorları genelde link grafiğine dayalı güven ölçen sistemler kullanmaktadır. Yüksek güvenilir domain’lerden link almak güven skorunuzu arttırabilir. Üniversite veya devlet internet siteleri, STK siteleri yükse güvenilir domain’lere örnek olarak gösterilebilir.

Link Ağacı

Spam linkleri genelde iki yönlü çalışırlar. Spam’e link vermiş bir internet sitesi genelde yine spam olan sitelerden link alacaktır. Toplamda bu linklere bakıldığında, arama motorlarının websitenizin bulunduğu link ağacını anlayabildiğini görüyoruz. Bu yüzden link alışverişi yapacağınız siteleri iyi seçmeniz gerekiyor.

Tazelik

Link işaretleri zamanla eskimeye eğilimlidirler. Zamanında popüler olan siteler, daha sonra eskimeye başlayıp link alımında başarısız olabilirler. Bu yüzden zaman içerisinde yeni link kazanmak da önemlidir. Arama motorları şu anki popülerlik ve ilgili olma ölçümü yaparken FreshRank denilen bu etmeni oldukça dikkate alırlar.

Sosyal Paylaşımlar

Son birkaç yılda Facebook, Twitter ve Google+ gibi sosyal ağlaran paylaşılan içeriklerin sayısında bir patlama yaşandı. Arama motorları sosyal ağlardan paylaşılan linkleri diğer linkler gibi algılamasa da, dikkate almaktadır.

Arama motorlarının sosyal ağ imlemelerini ne derecede ve nasıl ölçümlediği üzerine tartışmalar devam etse de, sosyal ağların yükselişinin önemi inkar edilemez.

Sosyal Paylaşımın Gücü

Google+, Twitter, ve Facebook Oyunu Nasıl Değiştirdi?

2011-2012 yıllarında sosyal paylaşımda büyük bir artış yaşandı ve bunun aramayı da etkilediği görüldü. Özellikle Google kendi arama sonuçlarına sosyal imlemeleri de yüksek oranda katmaya başladı. Giriş yapmış kullanıcıların sosyal paylaşım sitelerinde paylaştıkları içerikleri de değerlendiren Google, normalde ilk 10 sıralamada yer almayacak içerikleri de sosyal imleme etkisiyle yüksek sıralarda yer alıyor.

Arama pazarlamacıları için sosyal paylaşım yönündeki bu değişimin önemi büyük. Geniş bir sosyal ağ çevresi olan ve birçok içerik paylaşan biri bu içerikleri ve kendi profil fotoğrafını arama sonuçlarında görebilir. Yayıncılar için, içeriklerinin sosyal ağlarda paylaşılması faydalıdır. Google için özellikle Google+’da paylaşılanlar önemlidir.

Sosyal Paylaşımlar Sıradan Linklerle Aynılar mı?

Tek kelimeyle cevap verecek olursak; Hayır. Tweetler,Beğeniler ve artıların sıralamyı etkilediği bilinse de, sıradan link alışverişi diğer yöntemlerden daha etkilidir.

 

25 Jan 15 Kullanılabilirlik, İnternet Kullanıcı Deneyimi ve İçerik Arama Motoru Sıralamasını Nasıl Etkiler?

 

Arama motorları mümkün olan en iyi sonuçları sağlamak için sürekli performanslarını arttırmaya çalışmaktadırlar. “En iyi” herkese göre değişen öznel bir olgu olsa da arama motorlarının en iyi özelliği ise, arama yapanları hangi sayfaların ve websitelerinin memnun ettiği ile ilgili fikirleri olmasıdır. Genelde, bu siteler bazı ortak özelliklere sahip:

  1. Kullanımı ve anlaması kolay,
  2. Sorgulara yönelik doğrudan ve harekete geçirebilecek bilgiler sağlayan,
  3. Profesyonelce tasarlanmış ve modern tarayıcılar tarafından erişilebilen
  4. Yüksek kalitede, yasal ve güvenilir içerik sunan siteler

Günümüzdeki teknolojik gelişmelere rağmen, arama motorları hala bir metni, görseli veya video’yu bir insanın anladığı şekilde göremezler. Bu yüzden içerikleri sıralamak için meta açıklamalara ihtiyaç duyarlar.  Arama motorları içeriğin kalitesini belirlerken insanların sayfalarla etkileşimini bu veriler ile gözlemlerler.

Kullanılabilirlik ve Kullanıcı Deneyimi

Arama motoru sıralamalarında;

Arama motorlarının doğrudan dikkate alabilmesi için anahtar kelimelerle, bağlantılarla ve site yapısıyla ilgili sınırlı sayıda değişken vardır. Kullanılabilirlik ve kullanıcı deneyimi arama motoru sıralama başarısında “ikinci dereceden” etkileri vardır. Bunlar sitenin dış popülerliğine dolaylı ama az fayda sağlarlar. Bunlar doğrudan olmasa da içeriğin kalitesiyle ilgili ölçülebilir bilgi sağlamaktadır. Bu da “Kimse işe yaramaz bir siteye link vermez.” şeklinde ifade edilir.

Düşünceli ve empati kuran bir kullanıcı deneyimi, ziyaretçilerin sitenize tekrar gelerek, sosyal ağlarda sitenizdeki içeriği paylaşarak pozitif etki etmesini sağlar ve sıralamada yükselmesine katkı sağlar.

Kaliteli İçerik Sinyalleri

1. Etkileşim Ölçümleri

Arama motoru size bir sayfa sonuç önerdiğinde, sizin bu sonuçlarla girdiğiniz etkileşimi gözlemleyerek sıralamanın başarısını ölçebilir. Eğer ilk linke tıklarsanız ve anında geri gidip ikinci linke tıklarsanız, bu sizin ilk sonuçtan memnun olmadığınızı gösterir. En uzun sure kaldığınız sayfalar ise üst sıralara yükselir. Her gün yapılan milyonlarca sorgudan aldığı verilerle arama motorları, içeriğin kalitesini yargılayabilecek geniş bir bilgi havuzuna sahip olur.

2. Öğrenme Makinesi

2011’de Google Panda Güncellemesini yaparak, sıralama algoritmasının önemli ölçüde biçimini değiştirerek websitelerini kalitelerine göre değerlendirmiştir. Google binlerce siteyi manuel olarak insanlarca değerlendirtmiş ve düşük kalitede içerikleri aramıştır. Google daha sonra insan değerlendirmesini taklit eden bir makine üretti, sitelerin gerçek kaliteleri arama motorları tarafından kolayca anlaşılır oldu. Sonuçta %20’nin üzerinde arama sonucunu etkileyen bir sismik kayma gerçekleşti.

3. Linkleme Yöntemleri

Arama motorları webin link yapısının oylar ve popüleriteyle bağlantılı olduğunu görmüştü. Yüksek kaliteli siteler daha fazla link kazanırdı ve sıralamada yükselirdi ancak bugün link analiz algoritmaları daha fazla gelişmiştir yine de bu basit kurallar temelde doğruluğunu kaybetmemiştir.

cool-and-lame

Tüm bu yeni site tarafından sunulan içeriğin etrafındaki pozitif ilgi ve heyecan bağlantıları çözümlenebilir-makine koleksiyonuna dönüştürür. Zamanlama, kaynak, anchor metin ve link sayıları, arama motorlarındaki ilgili sorgular için sitenin potansiyel performansını etkiler.

Özgün veya etkileyici içeriğe sahip olmayan bir site düşünün.

İçerik Becerisi

Arama motoru başarısı için;

SEO dünyasında en fazla tekrarlanan ve önerilen konu “mükemmel bir içerik üretin.”dir. Klişe olmasının yanı sıra iyi bir öneridir. Faydalı içerik arama motoru optimizasyonu için oldukça önemlidir. Arama motorlarında yapılan her bir arama bir amaca yönelik yapılır; bulma, öğrenme, çözme, satın alma, onarma, davranma ya da anlama gibi. Arama motoru, amacı doğru bir şekilde karşılamak için ve en iyi sonucu vermek için web sayfalarını sıralar. Search engines place web pages in their results in order to satisfy that intent in the best possible way. Amacı karşılamaya yönelik doyurucu ve kapsamlı içerik üretmeniz, üst sıralarda yer alma şansınızı arttırır.

Arama Amaçları

cones

transactional-searchesİşlem Aramaları

Yerel bir iş yeri arama, online satın alma veya bir görevi tamamlama

İşlem aramalarında kesinlikle bir kredi kartı veya transfer olacak diye bir şey yoktur. Gmail hesabı oluşturma, İstanbul Şişli’deki en iyi Meksika restoranını bulma gibi aramalar işlem aramalarıdır.

Yönsel Aramalarnavigational-searches

Önceden belirlenmiş bir hedefi ziyaret veya belirli bir URL’ye gitmek

Yönsel aramalar doğrudan belirli bir websitesine ulaşmak için yapılan aramalardır. Bazı durumlarda, kullanıcı url’yi tam olarak bilmiyor olabilir bu durumda arama motoru sarı sayfalar gibi çalışmaktadır.

informational-searchesBilgilendirici Aramalar

İşlemsel olmayan bilgi aramaları, hızlı cevap aramaları ya da ego-aramalar

Yerel hava durumu, haritalar, yönler, Mars’A yolculuk ne kadar sürer gibi geniş bir arama hacminden oluşur. Buradaki ortak nokta aramanın ticari olmayan, işlemsel olmayan doğasıdır. Amaç doğrudan bilgiye ulaşmaktır, tıklama ve okuma arasında herhangi bir etkileşim gerekli değildir.

 

Bu amaçları karşılamak size bağlıdır. Yaratıcılık, yüksek kaliteli yazarlık, örnekler verme, görüntü ve multimedyayı dahil etme içerik üretmede ve arama yapanların amacına ulaşmasında yardımcı olan etmenlerdir. Sizin ödülünüz ise, sitenizle bağlantı kuran veya etkileşime geöen memnun kullanıcılardır.

 

 

09 Jan 15 Anahtar Kelime Araştırması

Herşey arama kutucuğuna yazılan kelimelerle başlar.

Arama pazarlaması alanında en önemli, değerli ve yüksek getirisi olan aktivite anahtar kelime araştırmasıdır. Doğru anahtar kelimelerle üst sıralarda yer almak websiteniz için yararlı olabileceği gibi zararlı da olabilir. Websiteniz için anahtar kelime çalışması yaparak pazarınızın talep gören anahtar kelimesini veya kelimelerini ortaya çıkarmak, aynı zamanda müşterinizi de iyi anlamanızı sağlar.

Aslolan sadece websitenize ziyaretçi çekmek değil, websitenize doğru kitleyi çekmektir.

Anahtar kelime araştırması ile talep değişimlerini, değişen pazar şartlarını öğrenebilir, web araştırmacılarının hangi içerikleri daha fazla aradıklarını görebilirsiniz. Pazarlama tarihinde tüketicilerin bu şekilde motivasyonlarını anlamak hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Screen Shot 2015-01-09 at 20.34.09

Anahtar kelimenin değerini nasıl ölçeriz? 

Anahtar kelimenin websitenize olan değeri ne kadardır? Eğer online ayakkabı mağazanız varsa, “kahverengi ayakkabı” kelimelerini arayan ziyratçilerden mi daha fazla sipariş alırsınız “siyah bot” kelimelerini arayan ziyaretçilerden mi daha fazla sipariş alırsınız? Anahtar kelime araçlarından kimlerin hangi kelimeyi daha çok aradığını öğrenebiliriz. Ancak bu araçlar da doğrudan hangi anahtar kelimenin hangi ziyaretçiyi siteye çektiği bilgisini vermeyebilir. Anahtar kelimenin değerini anlamak için öncelikle websitemizi iyi tanımalı, bazı testler yapmalı ve bunları tekrarlayarak klasik pazarlama formülünü kullanmalıyız.

Bir anahtar kelimenin değerini anlama süreci:

Kendinize sorun…

Anahtar kelime websitenizin içeriği ile ilgili mi? Arama yapanlar bu kelimeyi aradıklarında, sizing websitenizde aradıkları içeriği bulabilecekler mi? Buldukları ile mutlu olacaklar mı? Bu ziyaretçi trafiği finansal bir getiri veya farklı bir amaç için sonuç sağlayacak mı? Bu sorulara cevabınız “evet” ise devam edin.

Bu terimi büyük arama motorlarında arayın…

Sizin anahtar kelimenizde şu anda hangi websitesinin yüksek sıralarda yer aldığını anlamak size rakibinizle ilgili değerli bir bilgi verir. Bu anahtar kelime araması için çıkan organic sonuçlarda yukarıda veya sağda herhangi bir reklam var mı? Eğer varsa bu rekabeti yüksek bir anahtar kelime olduğunu gösterir.

Anahtar kelimeniz için Google veya Bing gibi büyük arama motorlarında örnek reklam alın:

Eğer anahtar kelimeniz için websiteniz sıralamada yer almıyorsa, örnek reklam çalışması yaparak sonucu test edebilirsiniz. Google Adword’te “exact match” ve websitenizin ilgili sayfasını seçerek, izlenimleri takip edebilir, en az 2-3000 tıklama dönüşüm oranını izleyebilirsiniz.

Edindiğiniz data ile, her bir anahtar kelimenin değerini ölçün…

Örneğin reklam bulunan aramanız sayfanıza gelen 100 zirayetçiden 5.000 gösterim alıyorsa ve 3’ü 300 $ toplam kar getiriyorsa, bu anahtar kelime için bir ziyaretçi 3usd değer ediyor demektir. Bu 24 saat içerisindeki 5.000 gösterim 1. sıralama ile %18-36 arası tıklama oranı yaratabilir; bu da günde her biri 3 $ veya yılda 1-2 milyon $ değerinde 900-1800 ziyaret demektir. İşte bu yüzden iş çevreleri arama motoru pazarlamasını sever.

Arama motoru optimizasyonu sürekli test etmei deneme ve iyileştirme içerir. SEO genelde yüksek getiri yatırım kalemlerinden biri olsa da başarıyı ölçmek kritik öneme sahiptir ve ROI’de bunu SEO’da olduğu kadar açık bir şekilde yapamazsınız.

“Uzun Kuyruk” Anahtar Kelimesini Anlamak

Online ayakkabı mağazası örneğine dönecek olursak; “ayakkabı” kelimesinde 1. sırada yer almak güzel olurdu, ya da olmaz mıydı? Longtail-Graph

Tabii ki günde 5.000 ya da 500 arama yapılan anahtar kelimelerle uğraşmak güzel olurdu ancak gerçekte bu popüler arama terimleri, yapılan tüm aramaların %30’dan daha azını oluşturmaktadır. Kalan %70 ise uzun kuyruk anahtar kelime olarak adlandırılır. Uzun kuyruk günde birkaç kez yapılan benzersiz yüz milyonlarca aramayı içerir.

Arama motoru pazarlamacılarının aldığı bir diğer ders ise uzun kuyruk anahtar kelimenin daha iyi dönüş aldığıdır. Çünkü bu kelimeler insanları satın alma ve dönüşüm döngüsünde daha sonra yakalayabilirler. Bir kişi “ayakkabı” kelimesini arıyorsa, muhtemelen henüz satın almaya hazır değildir sadece tarama yapıyordur. Ancak “en ucuz 36 numara Nike” aramasını yapan biri cüzdanını çıkarmış, yanına koymuştur.

Arama talebi eğrisini anlamak oldukça önemlidir. Sağda örnek bir anahtar kelime talep eğrisini ele aldık. Az sayıda aranan kelimeyle az sayıda yapılan aramanın yüksek trafik getirdiğini görebilirsiniz.

dogs

Kaynaklar

Tüm bu anahtar kelime talebi ve yönlendirmelerini nereden öğrendik? Aşağıdaki listed bulunan araçlarla siz de anahtar kelime analizi yapabilirsiniz:

google-analyticsGoogle’s AdWords Keyword aracı SEO anahtar kelime analizi için başlangıç noktasıdır. Sadece anahtar kelime önermekle veya arama hacmi ile ilgili bilgi vermez, aynı zamanda bu anahtar kelimeler için kampanyanın maliyetini tahmin eder. Belirli bir anahtar kelime için arama hacmini öğrenmek istiyorsanız Match Type to [Exact] seçtiğinize emin olun ve Local Monthly Searches kısmına bakın. Sırlamanıza ve tıklama başı oranınıza göre, bu anahtar kelimeler için elde edilen ziyaretçi sayısı genelde düşük olacaktır.

Peki bu anahtar kelime ile başarı şansım ne kadardır?

Hangi anahtar kelimeyi hedefleyeceğini belirlemek için, sadece ona olan talebi anlamak yeterli değildir. Aynı zamanda sıralamayı elde etmek için çalışmak da gerekli. Eğer ilk 10 sıralamada büyük markalar yer alıyorsa ve siz daha yeni başlıyorsanız, bu seviyeye gelmek için çalışmanız yıllar sürebilir. Bu yüzden anahtar kelimenin önemini anlamanız kritiktir.

23 Kıbrıs Şehitleri Caddesi, İzmir, Türkiye