msgbartop
Arama Motoru Optimizasyonu SEO Hakkında
msgbarbottom

03 Dec 14 İnsanların Arama Motorları ile Etkileşimleri

Share on LinkedIn

Arama motoru optimizasyonu çerçevesinde kuracağınız bir online pazarlama stratejisinin en önemli elementlerinden biri hedef kitlenizi çok iyi anlamanızdır. Ortalama bir kişinin, hedef pazarınızın ne aradığını anlarsanız bu kullanıcılara daha etkili ulaşabilir ve onları elinizde tutabilirsiniz.

 Arama Süreci

Arama motoru kullanımı yıllar içerisinde gelişse de aslında arama yapmanın birincil ilkeleri büyük ölçüde aynı kalmıştır. Arama sürecinin genel adımları aşağıdadır:

  1. Bir cevap, çözüm veya bilgiye duyulan ihtiyaç,
  2. Sorgu diyebileceğimiz bu ihtiyaca yönelik kelime veya cümleleri oluşturmak,
  3. Arama motoruna sorguyu girmek,
  4. Sonuçlara göz atmak,
  5. Bir sonuca tıklamak,
  6. Çözüme yönelik linke yönelmek,
  7. Bulunan sonuç tatmin edici değilse arama sonuçlarına geri dönerek başka bir linke tıklamak
  8. Ya da sorguya yönelik yeni bir arama yapmak.

 Kullanıcılar Ne Arıyor?

“Kullanıcılar için yaratın, arama motorları için değil!” İnternet sitenizde kullanıcı kötü bir deneyim yaşarsa, aradıklarını bulamazsa bu aynı zamanda arama motoru performansınızın da kötü olduğunu gösterir. Ayrıca kullanıcılar websitenizde tatmin edici bir deneyim yaşıyorlarsa hem siteniz hem de arama motoru performansınız istenilen bilgi ya da sonucu veriyor demektir.robot-evolution Peki kullanıcılar ne arıyor? Kullanıcı isteklerine bakıldığında genel olarak 3 ayrı tip arama görülür:

  • “Yap”İşlem Sorguları- Uçak bileti al, şu şarkıyı dinle gibi eylem istekleri
  • “Öğren”Bilgi Sorguları – İzmir’deki en iyi restaurant, x şarkısını söyleyen gurbun adı gibi kullanıcının bilgi talepleri
  • “Git”Yön Sorguları – Belirli çevrimiçi mecra sorguları, Facebook veya Fenerbahçe Spor Kulübünün resmi internet sitesi gibi.

Ziyaretçiler arama kutusuna bir arama isteğinde bulunduğunda doğrudan sizing internet sitenize gittiğinde bulduklarından tatmin olacaklar mı? İşte bu soru arama motorlarının her gün milyonlarca kez cevaplamaya çalıştığı tek sorudur.

Arama motorlarının öncelikli sorumluluğu kullanıcılara ilgili sonuçlar sunmaktadır.

Tüm bunlar küçük kutucuğa yazılan kelimelerle başlar.

Büyüleyici Verinin Büyük Resmi

blackboard

 

Arama motoru optimizasyonuna neden zaman ve kaynaklarınızı yatırmalısınız?

Arama motoru kullanımına bakıldığında birçok çalışmadan büyük veriler edinilebilir. Sadece kullanıcıların nasıl arama yaptıkları ile ilgili değil, ayrıca aramanın gücünü de gösteren birkaç güncel ve değerli çalışma sonuçlarını aşağıda bulabilirsiniz:

 

 

comScore’un 2011 Ekim’de yaptığı çalışmaya göre arama motorlarında Google başı çekiyor.

  • Google ABD ana arama piyasasında %65.4 pay ile başı çekerken, Google’ı %17.2 ile Yahoo! ve %13.4 ile Microsoft takip etmiştir. Ancak gerçekte webmaster’lar sitelerine bu rakamlardan da yüksek oranda Google’dan trafik çekmektedir.
  • Amerikalılar sadece 1 ayda 20.3 milyar arama yapmaktadırlar. Bu aramalardan 13.4 milyarı Google, 3.3 milyarı Yahoo! ve 2.7 milyarı Microsoft siteleri, 518 milyonu Ask Network ve 277 milyonu AOL LLC üzerinden yapılmıştır.
  • Toplam aramaların %67.7’si Google ve %26.7’si Bing üzerinde yapılmıştır. ( Microsoft Yahoo! Aramalarına destek sağlamaktadır. Gerçekte ise webmasterlar bu yüzdelerden daha yüksek oranlarda Google’dan sitelerine trafik çekmektedirler. )

PEW Internet Çalışması 2011 Ağustos:

  • Normal bir günde arama motorlarını kullanan internet kullanıcıları yüzdesi 2002’den bu yana yaklaşık 3’te 1 oranında artmıştır ve bu rakam yetişkin internet kullanıcılarının %59’u demektir.
  • Bu artış ile birlikte normal bir günde arama motorunu kullanan kişi sayısı, email ve çok popüler bir uygulama kullana kişi yüzdesi %61’e yaklaşmıştır.

Çalışmayı buradan inceleyebilirsiniz.

StatCounter Raporu’na göre Dünyada en fazla trafik sağlayan ilk 5 arama motoru:

  • Google, trafiğin %90.62’sini,
  • Yahoo! %3.78’zini,
  • Bing %3.72’sini,
  • Ask %0.36’sını
  • Baidu %0.35’ini sağlamaktadır.

Forrester’ın Ağustos 2011 raporuna göre online pazarlamaya milyarlar harcanmaktadır:

  • İnteraktif pazarlamanın 2016 yılında yaklaşık 77 milyon dolar olacağı öngörülmektedir.
  • Bu rakam tüm reklam harcamalarının %26’sını oluşturacaktır.

Burke 2011 raporuna göre “arama”, yeni “sarı sayfalar” demek:

  • Yerel bir işyeri bilgisini arama motorlarından bulanların yüzdesi %76 iken sarı sayfalardan bulanlar %74
  • %57 internet sarı sayfalarını kullanırken, %44 gazetelerden faydalanmaktadır
  • %67 yerel bir bilgi bulmak için son 30 günde arama motorlarını kullanırken, %23’ü çevrimiçi sosyal ağları yerel medya kaynağı olarak kullandığını açıklamıştır.

Raporu buradan detaylı inceleyebilirsiniz.

Slingshot SEO’nun 2011’de yaptığı çalışmaya göre Üst Sıralamalar için tıklama oranları:

  • Google arama sonuçlarında ilk sırada yer alan sonuç tüm tıklamadan gelen trafiğin %18.2’sini alıyor.
  • Sıralamada ikinci olarak yer alan %10.1, üçüncü olan %7.2 ve diğerleri %2’nin altında tıklama sağlıyor.
  • Bing arama sonuçlarında ilk sırada yer alan sonuç %9.66 tıklama oranı alıyor.
  • İlk 10 arama sonucu toplam ortalama tıklama oranı olarak Google’da %52.32 alırken Bing’te %26.32 almaktadır.

Google ve Bing CTR çalışması için tıklayın.

GFK’nın araştırmasınanda sayfaya verilen küçük bir dikkatin sonuçlara ne kadar etki ettiği, ne kadar sıralamada üste çıkardığı ve kullanıcıların koyu anahtar kelimelere nasıl odaklandığı, başlık ve tanımlamaların organik sonuçları nasıl etkilediği ve reklam harcaması yapılan sonuçlar ile karşılaştırılması görülüyor.

  • Tüm bu etkileyici araştırmanın ortaya koyduğu veri, arama motorları ile ilişkin web arama ve pazarlaması ile ilgili önemli sonuçlar veriyor:
  • Arama oldukça popular bir eylem. Arama sorguları her yıl yaklaşık %20 artarken, tüm çevrimiçi Amerikalılara ve dünyada milyarlarca insana ulaşıyor.
  • Birkaç sonuçta üst sırlamalarda yer almak görünürlük için kritik bir rol oynuyor.
  • Sonuçlarda üst sıralarda yer almak yüksek trafik çekmenin yanı sıra tüketicilerin şirket veya internet sitesine olan güvenini arttırıyor.
  • SEO’nun ( arama motoru optimizasyonunun) temellerini öğrenmek hedeflere ulaşmada en önemli adımı oluşturuyor.

Comments are closed.

23 Kıbrıs Şehitleri Caddesi, İzmir, Türkiye